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| spot "Pirelli" |
"25 anni fa nasceva un tormentone pubblicitario di
quelli passati alla storia e adottati nel linguaggio comune.
Si tratta del tuttora famoso La potenza è nulla senza
controllo della omonima campagna pubblicitaria Pirelli, coniato nel 1994
dall’agenzia Young&Rubicam e rappresentato visivamente da un testimonial
d’eccezione per l’epoca: si trattava di Carl Lewis, velocista e saltatore
in lungo pluriprimatista mondiale.
La P lunga lo scelse per rappresentare la propria immagine
fino al 1996, quando Lewis, definito il figlio del vento, annunciò il suo ritiro dopo i Giochi Olimpici di
Atlanta. In quell’occasione indossava un paio di
scarpe da donna rosse con tacchi alti. Il messaggio accompagnato dal fortunato
claim era chiaro: puoi avere la vettura più potente del mondo, ma se le gomme
sono sbagliate sarai sempre lento e poco sicuro. Il successo fu immediato. E
duraturo se ancora oggi, dopo un quarto di secolo, gli italiani lo ricordano
molto bene e la stessa Pirelli continua a utilizzarlo".
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